投資潮官方微信：investide
投資潮官方網站：www.investide.cn
投資潮官方微博：投資潮網站微博
來源：投資潮綜合
台灣電動床工廠作者：Vicky
小米公司與中國移動聯合發佈瞭紅米Note 4手機，售價899元起，將於8月26日上市。據瞭解，紅米Note4將由中國移動終端公司代理，將在中國移動旗下超過兩萬傢營業廳同步發售，預計年內將銷售超過三千萬臺包括紅米Note4在內的小米手機產品。
作為紅米NOTE的第四代產品，NOTE 4依然延續瞭小米低價策略，899元定價的確讓其在千元機有一定的競爭力。此外，在1個小時的發佈會上，小米聯合創始人、總裁林斌不斷的“安利”NOTE 4的產品工藝，並號稱工藝水平已經可以和去年蘋果的旗艦機iPhone6s媲美。“大傢可以感受一樣NOTE 4的天線，摸起來和iPhone6s是一樣的。”
據悉，此前小米與中國移動還曾有過兩次合作，分別是在2013年與2015年。其中2013年，小米與中國移動終端公司首次合作發佈瞭紅米手機，產品銷量達到2207萬臺。2015年，小米又再度與中國移動合作發佈瞭紅米Note，產品總銷量達到2753萬臺。
小米出貨量成績單難看
根據市場調研機構IDC發佈的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2016年第二季度小米手機銷量約為1050萬部，較2015年同期的1710萬部減少瞭660萬部，降幅達38.4%。在國內市場方面，相比於華為、OPPO、vivo二季度出貨量達到1910萬部、1800萬部、1470萬部的數據，可以說小米智能手機已然被上述三傢廠商遠遠甩到身後。
這也是繼今年一季度銷量斷崖式下跌後，小米智能手機再暴跌38%。此次小米聯手中國移動，應該也是提升出貨量的戰略之一吧。
實際上，小米手機銷售乏力的姿態早在去年就已初露端倪。雖然，2105年小米接連推出瞭小米Note、紅米系列等多款旗艦手機，但根據市場調研公司CAnalys的數據顯示，小米在2015年第三季度首次出現銷量下滑，並被老對手華為超越，跌落至國內第二。而到瞭2015年第四季度，由IDC提供的數據顯示，小米手機出貨量與市場份額更是雙雙下跌，遭遇華為與蘋果的圍攻，淪為國內智能手機市場老三。
進入2016年後，持續低迷的小米銷售形勢更加嚴峻。據行業咨詢機構IDC發佈的2016年第一季度《IDC亞太手機季度跟蹤報告》顯示，小米今年第一季度出貨量不及千萬，僅排名國內市場第五名，交出瞭2014年以來銷量最差成績單。
小米提速建設線下店面
華為榮耀總裁曾經對互聯網有過一個精彩的論斷：互聯網是一個工具，但不是萬能靈藥。分析認為，小米之所以那麼快走下神壇，與其單純的依賴互聯網營銷有著很大的關系。
台灣電動床工廠
過去幾年，小米一直以電商為主，線下為輔，但是整體國內手機市場線上線下的銷售比例維持在2：8左右。去年國內智能手機的增長紅利基本來自於線下，因此，OPPO、VIVO、金立等長期深耕線下渠道的品牌，獲得瞭飛速的增長。因此，即便小米線上做得再好，如果不能觸碰到線下更大的市場蛋糕，手機電商紅利逐漸消失，遭遇天花板，也會阻礙小米的發展。
不過，小米業績下滑快，雷軍的反應以及采取的相應措施也不慢。7月份，小米兩大旗幟人物CEO雷軍和聯合創始人黎萬強分別在央視《對話》節目、中信奇點學院“思享會”以及紅米慶功大會等場合發聲，表示小米要在品牌、營銷、渠道策略上進行大刀闊斧的改革。
與此同時，一向以互聯網傳播的小米開始撿起之前不願意或者說不屑於做的市場營銷，竟然在破天荒地請來瞭吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位電動床明星作代言人。
除此之外，小米也開始在線下發力，要從線上走到線下。今年開始，小米在線下店面的建設開始提速，今年預計會開50-60傢。按照雷軍的計劃是3-4年內全國建1000傢自營的小米之傢，每傢店面積不超過250平米，50-100個SUK。此外，小米還跟運營商、蘇寧、國美合作，合作形式的線下店面也在快速開展中。
雷軍身傢過百億美元還在“拼身體”
不過，雖然手機增長勢頭不及以往兇猛，但小米在其他領域快速搶占市場的能力同樣不可小覷。雷軍的野心不隻是手機，而是對整個生態鏈的構建。除瞭做手機，還賣電視、路由器，賣移動電源、接線板、小米電動床手環，甚至殺入智能電飯煲領域。
去年開始，小米非硬件收入出現突破性增長。這個增長的背後有流量變現，也有廣告平臺。小米還有金融服務，現在還在賣電話費和流量費。小米擁有大量的用戶數據，而這些忠誠的用戶的照片、通訊錄、用的APP，用戶大量的數據都在公司的後臺。如何在手機硬件上發力，這需要有新的科技性思維。
雷軍是互聯網圈裡出瞭名的勞模，而小米則是雷軍的“圓夢之作”。在小米邁入的第二個五年頭，雷軍將迎來更為嚴峻的挑戰，“小米隻用瞭兩年半時間就成瞭中國智能手機市場第一，每一個同行的發佈會都要踩小米幾腳，把小米當成目標以後競爭又很激烈。”雷軍說道。
自詡為“完美主義者”的雷軍不會允許小米發展得不動聲色，外界很難想象這位身傢已過百億美元的富豪現在還在“拼身體”。近日，47歲的雷軍罕見披露瞭自己的工作強度。“一天要開11個會，一頓午飯隻吃三分鐘。”
雷軍說：“任何人在任何領域成功，都需要一萬小時的苦練，如果沒有基本功，空談飛豬才是機會主義者。”
-END-
公眾號ID：jieshuo_xsb
解說新三板提供全面、深度的新三板相關信息：公司案例、內幕爆料、每日快訊、觀點評論......
3604
投資潮官方微信：investide投資潮官方網站：www.investide.cn投資潮官方微博：投資潮網站微博來源：投資潮綜合作者：Vicky小米公司與中國移
5BB20A7F0FDAE613
文章標籤
全站熱搜
留言列表
